Nike и Adidas са двата водещи гиганта в производството на спортни артикули. Двете марки са в постоянна конкуренция почти като Mcdonalds и Burger King, без обаче да са се „хванали за гушите“, както веригите за бързо хранене. Третият спортен бранд Asics, изглежда, е твърдо решен да скъси дистанцията в бранша. И залага на партньорството с българския дизайнер Кико Костадинов. Костадинов е базиран в Лондон. Отива да живее там, когато е едва на 16 години. Баща му е бил строителен работник, а майка му – детегледачка. Докато бил в България, единственият му досег с модата бил, че чичо му, който пребивавал в Лондон, му подарявал дрехи оттам. В английската столица Костадинов завършва първо информационни технологии. После опитва с един курс в Лондонския колеж по мода. Продължава с магистърска степен в тази област в колежа Сентръл Сейнт Мартинс, която приключва през 2016 г. Докато следва,
прави модели за няколко компании
втора версия на маратонките GEL-BURZ
