Индианците чероки помолиха Jeep да спре да използва името на племето им за джиповете чероки и гранд чероки. Изявлението на лидера Чък Хоскин-младши е публикувано от Car and Driver на 20 февруари. „Сигурен съм, че е направено с най-добри намерения, но закрепването на името ни отстрани на превозното средство не ни прави нищо в чест. Най-добрият начин да направите това е да научите за нашето суверенно правителство, за нашата роля за страната, историята, културата и езика и да проведете смислен диалог с федерално признатите племена относно присвояването на културата“, написа Хоскин-младши. Според него е дошло времето, когато и корпорациите, и спортните екипи трябва да спрат да използват имена и талисмани на индианците, за да предлагат на пазара своите продукти. В изявлението си той се позова и на движението Black Lives Matter и протестите, които се проведоха през лятото на 2020 г., както и на действията на спортни отбори, изоставили подобни имена. Jeep отговори, че имената на автомобилите са "внимателно подбрани и защитени от години, за да почитат индианските народи за техните благородство, чест и мъжество." От компанията добавиха, че са готови за открит и уважителен диалог с лидера Чък Хоскин-младши. В разговор с CNN Business Хоскин-младши каза, че не вижда условията, при които използването на племенното име за автомобили би било приемливо. „Това е едно от най-ценните неща. Това е част от нашата идентичност”, каза той. Автомобилите Jeep Cherokee се произвеждат от 1974 до 2001 г., производството им е възобновено през 2013 г. През 1993 г. Grand Cherokee е спрян от производство.
