Строител, еко активист, градинар, инфлуенсър, лектор… Роб Грийнфийлд е човек, който не робува на вещите. Американецът е типичен пример за това, че на човек не му трябва много, за да е щастлив, здрав и успешен. През изминалата година младият мъж успя да направи нещо, което на пръв поглед изглежда невъзможно. А именно, в продължение на 12 месеца той да не дава и цент за храна или лекарства, а се изхранва с продукти, които е отгледал сам, дадени са му от някои или пък е намерил в някоя кофа за боклук. Интересното е, че той не разполага със земеделски парцели или оранжерии, и отглежда растенията си в градска среда. Всичките му градини са разположени в дворовете на съседи, с които се е договорил да поделят продукцията, без да иска от съседите му помощ при отглеждането им. Роб далеч не е клошар или пък бездомник, а експериментът му по-скоро цели обществено назидание в контекста на милиардите тонове изхвърлена храна на боклука. Американецът сега се впусна в поредно премеждие – иска да се освободи от всичко излишно и е запазил за себе си само… 44 вещи, с които възнамерява да живее занапред. Вижте! С тази си идея Роб цели да действа като "балансираща тежест" на крайно консуматорското западно общество, да опрости живота си още повече и да разпространява минимализма като здравословен начин на живот. Когато се впусна в премеждията си американецът закри банковите си сметки, няма застраховка и не се осигурява. Живее в малка къща, създадена от самия него, в двора на свой приятел. Роб признава, че лайфстайлът и решенията му са "крайни и радикални", но смята, че също толкова крайни и радикални са проблемите, пред които е изправено обществото в глобален план.