Открийте ни и в

Интересно

Cola войните и как Pepsi влезе в CCCP

Вижте кой е човекът, провокирал големия сблъсък между двата гиганта

публикувано

на

Сн.: Flickr

„Не издържам вече на рокендрол войните на Cola“, крещеше Били Джоел в хитовата си песен от 1989 г. „We didn’t start the fire“. Тогава му беше писнало от ожесточената маркетинг битка между двата американски гиганта за газирани напитки. Макар и в ролята на аутсайдер, PepsiCo шокира по-големия си конкурент Coca-Cola, като подписа договор с Майкъл Джексън, най-голямата музикална звезда по онова време, който да промотира бранда в рекордна тогава сделка за 5 млн. долара.

Сola войните се превърнаха в културен феномен. Заслугата е на Доналд Кендал, легендарния бивш шеф на PepsiCo, който почина на 19 септември на 99-годишна възраст. Като умел продавач, той бързо се издига в йерархията на групата, където започва като работник на поточната линия, за да се превърне във водещ директор продажби и маркетинг още на крехката възраст от 35 години. Седем години по-късно става и изпълнителен директор. През 1974 г. внася газиран капитализъм в Съветския съюз, който позволява на Pepsi да стане първият западен продукт,

легално продаван зад желязната завеса

До оттеглянето му като бос през 1986 г. продажбите на PepsiCo се увеличиха 40 пъти до 7.6 млрд. долара. Оставеното от него продължава да оформя индустрията и до ден днешен, разказва The Economist, цитиран от „Капитал“.

Кендал притежава смесица от стратегическа визия, основана на принципи, лидерство и маркетинг нюх. Само две години след като оглавява PepsiCo, той купува Frito-Lay, водещ производител на чипс и солени изделия, като така осигурява на компанията предимство в диверсификацията, продължаващо и до днес. Приходите на PepsiCo за миналата година от 67 млрд. долара са далеч повече от тези на Coca-Cola от 37 млрд. долара. Десетилетия преди Black Lives Matter той назначава афроамериканци на водещи ръководни позиции, като така прави PepsiCo първата голяма американска компания с такива решения, а същевременно се опълчва на Ку-клукс-клан, които организират бойкот на продуктите на компанията.

Но най-големият му удар е повсеместната маркетинг война срещу Coca-Cola, която от години е глобален лидер при безалкохолните напитки. Дотогава двете компании се конкурират от десетилетия, но главно на малки фронтове. Кендал променя всичко, като въвлича двете групи в рекламно съревнование. През 1975 г. Coca-Cola дава около

25 млн. долара за реклами

а PepsiCo – около 18 млн. долара. До 1985 г. тези показатели скачат съответно до 72 и 57 млн. долара. През 1995 г. Pepsi надхвърля Coke със 112 млн. долара срещу 82 млн. долара.

Ходът е рисков и за двата Cola конкуренти. Но пък се изплаща по два начина. Първо, помага на газираните напитки да спечелят по-голям „дял от гърлото“ (терминът е измислен от Роберто Гоидзуета, бивш шеф на Coca-Cola, който умира през 1997 г.). Те нарастват от 12.4% от американското потребление на безалкохолни напитки през 1970 г. дo 22.4% през 1985 г. И макар Сoca-Cola да удържа водещата си позиция през този период с около една трета от пазара, делът на PepsiCo скочи от 20% до върха си от над 30% през 90-те години на ХХ в. През миналата година продажбите на газирани напитки достигнаха общо 77 млрд. долара в Америка и 312 млрд. долара в цял свят. Coca-Cola и PepsiCo остават водещите компании на пазара.

Вторият начин, по който Сola войните възнаградиха и двете компании, е чрез превръщането им в „най-добрите продавачи“, отчита Каумил Гаджравала от Credit Suisse. Днес продължилата десетилетия обсебеност върху растеж на продажбите чрез намаляване на цените е заменена от фокус върху приходите и печалбите.

По-специално PepsiCo се отказа от част от пазара на безалкохолни напитки, където делът й е намалял до около 25%. Но маркетинговата магия на компанията продължава да блести, дори и да се използва, за да продава продукти с по-малко захар като бутилирана вода, кафе и енергийни напитки на здравословни потребители. А и през последните 40 години PepsiCo е върнала близо една трета повече обратно на акционерите, отколкото Coca-Cola.

Сн.: Flickr

В много индустрии подобен уютен дуопол забавя иновациите и вреди на потребителите. Щастливият изход от Cola войните е точно обратният. Както самият Кендал отбелязва преди време: „Ако нямаше Coca-Cola, щеше да се наложи ние да я измислим, а те да измислят Pepsi.“

Доналд Кендал е роден в Секуим, Вашингтон, през 1921 г., като дете Кендал дои кравите в семейната ферма на 50 мили от Сиатъл. Печели футболна стипендия за Western Kentucky State College, но напуска университета, преди да завърши, за да се запише в армията през 1941 г. и да участва във Втората световна война. Първата му работа в Pepsi е като

работник на производствената линия

за бутилиране, а после и като шофьор на камион за доставки. Постепенно се издига в йерархията, за да достигне директор продажби. През 1957 г. е назначен за президент на Pepsi-Cola International. Когато напуска поста шест години по-късно, Pepsi вече се продава в 103 cтрани. Кендал става CEO през 1963 г. и две години по-късно слива компанията с Frito-Lay, като така създава днешната PepsiCo. В запомнящ се случай от 1959 г. Кендал сервира Pepsi на Никита Хрушчов по време на изложение в Москва. Keндал е приятел на тогавашния вицепрезидент на САЩ Ричард Никсън, който го кани на панаира. Само 14 години по-късно Рepsi е първият американски потребителски продукт, който се произвежда и продава в СССР, няколко години преди Coke. Сделката става чрез сложна бартерна договорка, според която PepsiCo става дистрибутор на водка „Столичная“ в САЩ. В края на 80-те години Кендал е в основата на нова сделка с руснаците – PepsiCo се съгласява да купи 17 стари съветски подводници и три бойни кораба, които продава за скрап, срещу позволението от Кремъл да отвори нови 26 завода в СССР. „Обезоръжаваме Съветския съюз по-бързо от вас“, казва шеговито тогава Кендал на съветника по националната сигурност на президента Буш Брент Скоукрофт. Оттегля се като СЕО през 1986 г., но остава в борда до 1991 г., а после е съветник и консултант на висшите мениджъри в PepsiCo.

 

⇩ Коментирайте ⇩

Най-четено

Интересно

Парфюми 2020: Вълшебните аромати на есента

В есенната гама от дамски аромати има много дървесни и флорални нотки

публикувано

на

Виж цялата статия
Сн. Wikipedia

Хладната утрин оставя своите следи, превърнати в капчици роса по тревата… Есен е. Това е времето, в което може би най-хубавото усещане е да се увием в топли плетени шалове и да слушаме шумоленето на падналите листа в парка. А уютни аромати да допълват перфектно този есенен пейзаж.

„Парфюмът – това е невидим, но незаменим моден аксесоар“, казва великата Коко Шанел.

Историята на парфюмерията започва преди много векове. С цъфнала клонка от праскова шаманите прогонвали от човека лошите духове на болката и страданието. Херодот пише, че с ароматна хвойна опушвали домовете, за да ги предпазят от мълния. Египтяните приготвяли ароматни кремове и масла, които използвали при различни церемонии. Персите и арабите се превърнали в ненадминати майстори на вълшебни аромати. В древния Рим на ароматите се е

 приписвала също целебна сила

В наши дни парфюмерийната индустрия се е развила до такава степен, че повечето от нас биха намерили за трудно да се разделят със своя любим аксесоар. Използвани разумно, парфюмите са начин да привлечем внимание, да покажем своя вкус и предпочитания или просто да се насладим на любим аромат.

По-леките и ефирни аромати с нотки на плодове са идеални за горещите месеци. Но какво трябва да бъде онова омайно невидимо облекло, което да подхожда на твоя вкус и едновременно с това и на есента? Ето как изглежда есенният списък с аромати:

Сладките ванилови аромати

са класическата есенна сладост. Парфюмите, носещи ванилови нотки, са игриви, привличащи и трайни. Такава е парфюмената вода Giorgio Armani MY WAY – пъстър букет от ванилия, бергамот, портокалов цвят, жасмин, бял мускус и кедър.

В есенната си гама от дамски аромати няма как да не включим дървесните и флорални нотки, като събирането им в един парфюм провокира, впечатлява и съчетава портокалов цвят с основни дървесни нотки. Те са базирани на голямо разнообразие от различни дървета, като любимите са кедър, палисандър, абанос, сандалово дърво. Ароматната композиция на Chanel е от бергамот, нероли, дървесна хвойна. Сърцето е от жасмин, роза, иланг-иланг. Основни нотки са кедър, сандалово дърво, мускус, тютюн.

Друг тотален хит са

еликсирите от сандалово дърво

римска лайка, коралов жасмин.

Англичаните определено знаят как да поддържат аромата си свеж, дори в дните на постоянни дъждове и мъгли. Смелият аромат от острова съчетава в себе си къпина и череша, а комбинацията от ванилия и карамел завършва напълно сладникавия нюанс.

Друг плодов хит за есента е парижка марка с есенции на мандарина, касис и роза, които се допълват перфектно с нотките на кедър и бял кехлибар.

Тежките и сладникави парфюми остават предпочитани от много дами по света независимо от сезона. Нотките на портокалов цвят, заедно с кафеени зърна, кедрово дърво и пачули, са готови да вършат чудеса за есенния сезон.

Изтокът е известен със своите съблазнителните еликсири още от древността.

Екзотичните флорални мотиви

и плодови нотки са емблематични за парфюмите от Изтока. Богатството от аромати на ябълка, грозде, пачули и корен от ирис нежно флиртуват с мотивите от чувствен мускус, сладки балсами и златен кехлибар.

Традицията на американците в производството на парфюми започва в средата на 20 в., като за нейно начало се смята появяването на компаниите Elizabeth Arden и Estee Lauder. Техните аромати са универсални – практически мирисът им е еднакъв върху всяка една кожа. Това се харесва на много от американците, тъй като по този начин парфюмът става по-цялостен.

Японската парфюмерийна традиция е популярна със своята сдържаност. Ароматите, които се харесват на японците, са предимно океански и флорални и много рядко сладки и дървесни.

 

BG VOICE - вече и в Instagram, последвайте ни. За още новини харесайте и страницата ни във Facebook ТУК
Продължете по-нататък

Интересно

От общинска съветничка до порно актриса (СНИМКИ)

Големият ѝ пробив  дошъл в американския формат Sex Survivor през 2001г.

публикувано

на

от

Виж цялата статия
Сн.: Instagram/Lianne Young

Бившата порно звезда Лиан Йънг, която сега е съветник по сексуално насилие в най-голямата полицейска формация във Великобритания – се надява, че новата телевизионна драма „Adult Material“ ще спомогне да бъдат счупени стереотипите за актьорите във филмите за възрастни, пише британският таблоид „Mirror”.

Според нея все повече хора ще се включат в порно индустрията, след като коронакризата отне милиони работни места.

Снимки с детско порно и секс с 15-годишна вкараха заместник-шериф от Флорида зад решетките

Тя каза: „Адмирации за телевизията, която реши да се отвори за този разговор.“

 

Вижте тази публикация в Instagram.

 

Writing away when I want to play

Публикация, споделена от Lianne Young (@lianneyoung_house_of_ardent) на

„Като самотна майка, която е преминала през тази индустрия, за да прави пари, части от телевизионната драма изглеждаха като моя живот. Понякога беше унизително, но не се чувствам използвана.“

В сериала играе и звездата Хейли Скуайърс. Продукцията се фокусира върху живота на жените в порно индустрията.

Миа Халифа - порно кралицата, която изкара $12 000 за цялата си кариера (СНИМКИ)

46-годишната Лиан влязла в бизнеса, когато била на 24 години. В един момент жената изкарвала 10 000 паунда на седмица. Преходът не бил лесен. Преди да се включи в порно индустрията, Лиан била общинска съветничка в Бристол. Кариерата ѝ като порно актриса обаче се оказала по-успешна и накрая стигнала до Имението „Плейбой“ в Лос Анджелис.

 

Вижте тази публикация в Instagram.

 

Sweet dreams everyone xx

Публикация, споделена от Lianne Young (@lianneyoung_house_of_ardent) на

Големият ѝ пробив  дошъл в американския формат Sex Survivor през 2001г.

Лиан каза: „Това беше нещо като порно „Big Brother“ и ми донесе луксозен начин на живот, партита…“.

„Бях пастор, сега съм порно актриса и изкарвам по 100 000 долара на месец“

 

 

Вижте тази публикация в Instagram.

 

On set

Публикация, споделена от Lianne Young (@lianneyoung_house_of_ardent) на

Актрисата се пенсионирала „изтощена“ на 27 години и сега е съветник по сексуалното насилие.

„Порното няма да избяга. Но можем да го направим по-безопасно“, добави тя.

BG VOICE - вече и в Instagram, последвайте ни. За още новини харесайте и страницата ни във Facebook ТУК
Продължете по-нататък

Интересно

Сензация: Тибетски текст на 2500 г. описва COVID-19 и как се лекува

Лечението е проведено с билкови отвари и лечебна бира

публикувано

на

Виж цялата статия

Текст на възраст 2500 години, открит в Тибет, описва белодробно заболяване и причинителя му. Експерти, анализирали текста, отбелязват, че описанието силно наподобява настоящата епидемия от коронавирус.

В текста, наречен „Гюд-джи“, се казва за кръгъл вирус с тъпи разширения. Още преди 2,5 хилядолетия тибетските лекари знаели какво причинява масивни инфекции. Дори някак успявали да видят вируса. Епидемията, описана в ръкописа, се нарича ниен-рим. Едва наскоро учените забелязаха, че тя силно наподобява коронавирусна инфекция.

Текстът започва с факта, че хората в ерата на Кали-юга са станали меркантилни и алчни. Сякаш всички човешки ценности били скрити в сандък; започнала борба за религии и за ресурси. Това поведение накарало висшите сили да изпращат епидемии на земята, които сe разпространяват чрез дишане.

Жертвите на ниен-рим са имали белодробни проблеми, дишането е затруднено, кашлица, треска, болки в корема и обриви. По кожата се появява тъмно акне и в резултат на негативния ефект върху червата започвала кървава диария.

Текстът описва изненадващо точно самия вирус, който е кръгъл и с тъпи разширения. Вирусът може да се види само с микроскоп, но преди 2500 години по принцип такъв не е могъл да съществува.

Вирусът се разпространявал в тялото много бързо: засегнати били мускулна тъкан, кръвни канали, кости и жизненоважни органи.

Лечението е проведено с билкови отвари, хапчета, пасти и лечебна бира.

BG VOICE - вече и в Instagram, последвайте ни. За още новини харесайте и страницата ни във Facebook ТУК
Продължете по-нататък
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА

Всички права запазени © BG VOICE е най-влиятелният български вестник в Чикаго, САЩ и Канада BG VOICE is the Bulgarian newspaper leader in Chicago, USA and Canada