„Не издържам вече на рокендрол войните на Cola“, крещеше Били Джоел в хитовата си песен от 1989 г. „We didn't start the fire". Тогава му беше писнало от ожесточената маркетинг битка между двата американски гиганта за газирани напитки. Макар и в ролята на аутсайдер, PepsiCo шокира по-големия си конкурент Coca-Cola, като подписа договор с Майкъл Джексън, най-голямата музикална звезда по онова време, който да промотира бранда в рекордна тогава сделка за 5 млн. долара. Сola войните се превърнаха в културен феномен. Заслугата е на Доналд Кендал, легендарния бивш шеф на PepsiCo, който почина на 19 септември на 99-годишна възраст. Като умел продавач, той бързо се издига в йерархията на групата, където започва като работник на поточната линия, за да се превърне във водещ директор продажби и маркетинг още на крехката възраст от 35 години. Седем години по-късно става и изпълнителен директор. През 1974 г. внася газиран капитализъм в Съветския съюз, който позволява на Pepsi да стане първият западен продукт,
легално продаван зад желязната завеса
25 млн. долара за реклами
работник на производствената линия
