Историята на логото на Nike Just Do It е история за това как посланието и думите могат да превърнат една западаща марка в световен великан. Компанията го въвежда през 1988 г. след серия загуби и отстъпване от лидерското място на пазара в полза на Reebok. В средата на 80-те е бумът на аеробиката в Америка, който Nike буквално проспива. Докато компанията продължава да е концентрирана върху продажбите и рекламите, насочени само към спортисти, конкурентите от Reebok превземат аеробната ниша. Дотогава жените, които се занимават с аеробика, тренират с маратонки за бягане и тенис. Но конкурентът на Nike им предлага нови, направени от мека и гъвкава кожа и в искрящи цветове. Това води до невъобразим скок в оборота. Между 1983 и 1985 г. продажбите на маратонки за аеробика на американския пазар скочиха с 405%. В този период
Nike регистрира първите си загуби
Те са Just Fuck It
Just Do It е повратна точка
