Полезна или отблъскваща: рекламата на ,,Кока-Кола”, хвалеща аспартама като полезен, се появи в десетки хартиени издания в Америка

След като ,,Кока-Кола" пусна печатна реклама за ползите от аспартама в някои US вестници, анализатори се опасяват, че тя по-скоро ще навреди на компанията. През миналия месец производителят на безалкохолни напитки купи рекламна площ в няколко големи ежедневника, за да обясни на потребителите, че изкуствените подсладители, най-вече аспартамът, са добър заместител на захарта и са напълно безвредни. Това се случва на фона на спадащите продажби на газирани безалкохолни напитки, в това число и тези с изкуствени подсладители, поради съмнения в безвредността на заместителите на захарта, особено широко използваният аспартам.

Въпреки че се твърди, че те са един от начините за борба с епидемията от затлъстяване, съществуват опасения, че те може да са ракообразуващи при продължителна употреба. И FDA, и онкологичното общество в Америка са съгласни, че аспартамът не причинява рак, но някои диетолози твърдят, че все пак е проблематичен от хранителна гледна точка. ,,Създадохме тази печатна реклама, за да ги успокоим, че подсладителите са безопасни и висококачествени съставки и хората не трябва да се притесняват", каза Бен Шидлър, говорител на ,,Кока-Кола".

Това е втората фаза от кампанията на ,,Кока-Кола", в която се опитва да убеди американската общественост, че безалкохолните напитки не са чак толкова вредни. В действителност обаче продажбите на диетични безалкохолни газирани напитки спадат по-бързо от тези на обикновените, сочат данни на Beverage Digest. През миналата година обемите на продадената обикновена кола са паднали с 1%, докато тези на диетичната са паднали с 3%. При ,,Пепси" ситуацията е още по-неприятна - обикновената напитка е спаднала с 3.4%, а диетичната - с 6.2%. 

Някои анализатори смятат, че ,,Кока-Кола" рискува да повтори грешката на Campbell Soup Co., чиито продажби на обикновени супи се сринаха, след като през 2010 г. обяви и широко рекламира пускането на версиите с по-ниско съдържание на натрий. Каролин Леви, анализатор на пазара на напитки в консултантска компания и инвестиционната банка CLSA, каза, че по този начин иначе доволните потребители са предупредени за високото съдържание на сол в консервираните супи. ,,Макар че няма категорични доказателства, че изкуствените подсладители са опасни, това може да разтревожи потребителите, които не са се замисляли по въпроса", каза Леви.